淘宝公关总监沈方俊（淘宝公关总监沈方俊简历）

淘宝公关总监沈方俊在20232024年度杰出品牌营销年会上，分享了关于跨界营销和生态化传播的深刻见解，以下是他发言的详细内容：

一、跨界营销的新趋势

沈方俊指出，当前品牌跨界的浪潮正以前所未有的速度席卷而来，并且形态发生了深刻蜕变，过去单个企业间的跨界联名曾掀起话题热度，但如今已渐成明日黄花，取而代之的是生态体系间全方位、多维度的群起联动，不同业态、不同层级的品牌集结成军，携手国民电商平台共襄盛举，打造营销爆款、博取海量流量与关注度，协同发展、合作共赢成为新潮流。

二、“国资小新”的爆款出圈之路

沈方俊分享了国资委“国资小新”携几十家央企矩阵强势入驻淘宝的成功案例，2024年天猫双11期间，“国资小新”官方店重磅上架了20余款大国重器文创产品，这些产品巧妙地打破了大众与“高冷”央企间的距离感，让核反应堆、载人飞艇等硬核科技成果摇身一变，成为触手可及的生活好物，成功“飞入寻常百姓家”，这一创举不仅在2C端斩获70余次热搜，点燃全网讨论热情，还在2B、2G端收获央媒全面聚焦报道，彰显巨大行业影响力与社会效益，首单价值超3000万，成绩斐然。

三、从地球到太空的营销

沈方俊还提到了民营航天领域的跨界营销实践，从薇娅直播间“卖火箭”，到罗永浩直播间售出全球范围内首颗商业实物卫星，再到今年双十一深蓝航天预售低轨道旅行服务，这些创意营销不仅为民营航天企业揽获海量曝光与资本青睐，更点燃全民对航天科技的热忱，催生航天与3C、家电等多领域品牌跨界合作热潮，让航天元素融入日常生活，彰显跨界融合无限潜力。

四、多元跨界解锁更多营销密码

除了央企和民营航天外，淘宝平台还上演着各行各业精彩纷呈的跨界故事，中国汽车报借助天猫大促节点，深挖卡车数据价值，精准洞察经济、消费走势，成功出圈获媒体聚焦；国家反诈中心春节期间携手淘宝推出“反诈红包”，下沉触达海量消费者，助力反诈宣传升级；中国石化紧跟年轻消费潮流，上架虚拟商品、高考祝福，用“梗”沟通年轻群体，门店火爆出圈；更有中国高铁化身“种草间”、图书协会打造涿州图书专场、外交部联合带货各国货品等。

沈方俊归纳强调，在品牌跨界营销生态构建进程中，淘宝远不止是交易场所，更是集资源整合、创意孵化、传播推广于一体的超级生态平台，各类企业在此碰撞出绚丽火花，解锁多元营销玩法，精准触达目标受众；消费者收获新奇好物、优质体验；行业借此打破壁垒、焕发生机，共同奔赴多方共赢的理想愿景，持续书写营销创新传奇，淘宝将携手更多伙伴，深挖生态价值，探索跨界边界，为品牌发展注入澎湃动力，领航行业营销新航向。

六、FAQs

问题1：什么是跨界营销？

答：跨界营销是指不同行业或领域的品牌之间进行合作，通过结合各自的优势和特点，创造出新的产品或服务，以满足消费者的多样化需求，并提升品牌的市场影响力和竞争力。

问题2：淘宝在跨界营销中扮演了什么角色？

答：淘宝作为国民电商平台，不仅是交易场所，更是集资源整合、创意孵化、传播推广于一体的超级生态平台，它为各类企业提供了展示和销售产品的舞台，并通过其强大的传播力帮助品牌实现跨界营销的目标。

问题3：跨界营销有哪些成功的案例？

答：成功的跨界营销案例包括“国资小新”携几十家央企矩阵强势入驻淘宝并上架大国重器文创产品、民营航天领域的多次创意营销实践（如薇娅直播间“卖火箭”、罗永浩直播间售出商业实物卫星等）、中国汽车报利用天猫大促节点深挖卡车数据价值、国家反诈中心与淘宝合作推出“反诈红包”等。

到此，以上就是小编对于“淘宝公关总监沈方俊”的问题就介绍到这了，希望介绍的几点解答对大家有用，有任何问题和不懂的，欢迎各位朋友在评论区讨论，给我留言。