天猫618电商节，购物狂欢背后隐藏了哪些商业策略？

天猫618电商节是每年电商行业的重要促销节点，其运营策略和市场表现一直是业界关注的焦点，2024年天猫618购物节在5月20日至6月20日期间举行，分为两波现货售卖，分别在5月20日至5月28日和5月31日至6月20日，以下是天猫618电商节的运营信息资讯：

一、数据复盘与市场洞察

1、整体销售情况：2024年天猫618分为两波现货售卖，第一波销售时间为5月20日至5月28日，第二波为5月31日至6月20日，销售额占比分别为32.49%和67.51%，显示出第二波销售更为强劲。

2、女装品类表现：连衣裙、T恤和休闲裤是增长最为显著的品类，其中连衣裙同比增长24.7%，T恤增长30.4%，休闲裤增长37.3%，热门品牌如优衣库、太平鸟和TheM等表现突出。

3、店铺销售榜单：优衣库、TeenieWeenie、UR等品牌在销售额排行榜上名列前茅，太平鸟官方旗舰店销售额同比增长最高，达到61.7%。

4、黑马店铺：Laurel旗舰店和TheM等店铺通过创新产品和营销策略实现了销售飙升，例如Laurel旗舰店销售额同比增长109.4%。

二、平台策略与扶持措施

1、流量扶持：淘宝天猫预计在618期间实现超600亿流量曝光，并提供23亿红包支持超过100万商家，以带来百亿流量支持。

2、新品扶持：平台重点扶持“好货好价”商品和新品尖货，全网低价和同款低价商品将在搜索端进行打标推荐。

3、中小商家支持：淘宝好价节首次上线，面向中小商家提供专属营销通道，并推出广告补贴、AI智能提效及营商保障计划。

4、内容型商家扶持：平台加大对短视频和直播内容的流量倾斜，推动店号一体模式，图文、短视频、直播等内容自动同步到淘宝店铺动态中。

三、品牌与中小商家的策略

1、选品与产品力：品牌应布局天猫“好货好价”和新品尖货，获得稳定流量，中小商家可以聚焦淘宝好价节，获得更多增量。

2、重仓短视频+直播：商家应加大短视频和直播内容的投入，利用平台的流量扶持政策，提升品牌曝光和销售转化。

天猫618电商节不仅是一次购物狂欢，更是电商平台和商家展示实力、争夺市场份额的重要战场，通过精准的市场洞察、有效的营销策略以及强大的平台支持，天猫618不断刷新销售记录，推动电商行业的发展，随着技术和市场环境的变化，天猫618将继续引领电商行业的创新和发展。

小伙伴们，上文介绍了“天猫618电商节”的内容，你了解清楚吗？希望对你有所帮助，任何问题可以给我留言，让我们下期再见吧。