直播间家族通常是指以某个大主播为核心,由其徒弟、签约艺人或团队成员组成的群体,以下是关于直播间家族的详细介绍:
1、形成背景:
快手等直播平台的家族文化源于东北的曲艺文化和师徒传承基因,在快手发展初期,散打哥、祁天道、陈山等头部红人形成了“打山道”,后来祁天道和仙洋因违法犯罪被封禁,但快手家族制依然存在。
2、成员构成:
核心主播通常是家族的中心人物,如辛巴团队的核心主播是辛巴及其妻子初瑞雪。
家族成员还包括核心主播的家人、徒弟、签约艺人等,辛巴团队成员包括蛋蛋小盆友、赵梦澈等;李佳琦的“奈娃家族”则由五只性格各异的小狗组成。
3、商业运作:
家族成员之间存在极强的利益绑定关系,共同进行商业化布局,辛巴家族的商业版图涉及投资、食品、日化、服装、经纪、影视等多个行业。
家族成员通过直播带货、品牌联名等方式实现商业变现,奈娃家族通过开设旗舰店、与各大品牌联名推出合作商品等方式进行商业运营。
4、平台影响:
直播间家族在平台上占据庞大的流量,对平台的电商直播GMV贡献巨大,辛巴团队在2019年9月至今年5月期间,个人卖出了21.7亿的销售额。
家族制也可能导致平台流量过度集中于少数头部主播和家族,造成大主播话语权过大,挤压新入局者上升空间的问题。
5、发展趋势:
随着平台的发展,一些平台开始尝试去家族化,以平衡平台生态,但家族文化在快手等平台上仍然根深蒂固,难以完全消除。
直播间家族是一种以大主播为核心的组织形式,通过师徒传承、利益绑定等方式形成强大的商业帝国,这种形式也带来了一些问题和挑战,需要平台和监管部门进行规范和引导。
小盐 回答于01-23
旺财 回答于01-23
壮志凌云 回答于01-23
清风拂面 回答于01-23
何事秋风悲画扇 回答于01-23
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