自媒体发广告是否违法？相关规定与风险解析

自媒体发广告是否违法，需综合多方面因素判断，不能一概而论。

合法的情况

内容真实准确：广告所宣传的商品或服务的信息必须真实可靠，不得含有虚假或者引人误解的内容，在介绍一款电子产品时，要如实说明其功能、性能、参数等，不能夸大其词。

符合法律法规：严格遵守《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理暂行办法》等相关法律法规，不使用绝对化用语，如 “国家级”“最高级”“最佳” 等；不涉及虚假宣传，对商品或服务的质量、成分、性能、用途等的表述要与实际情况相符。

标注广告字样：除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、案例研究、故事叙述等形式间接介绍商品或者服务的广告，应当显著标明 “广告”，使消费者能够明确识别其为广告信息。

特殊广告有相应资质和审批：如果发布的是药品、医疗器械、保健食品、金融投资等特殊商品或服务的广告，需要取得相应的广告审查批准文号，并严格按照批准的内容进行发布。

违法的情况

虚假宣传误导消费者：对商品或服务的效果进行不切实际的承诺，或者隐瞒关键信息，导致消费者产生误解并做出错误的购买决策，声称某种减肥产品可以在一周内让人瘦十斤，但实际并无科学依据支持。

侵犯他人知识产权：未经授权使用他人的商标、专利、著作权等知识产权来发布广告，在广告中使用了某个知名品牌的商标图案，却未获得该品牌的授权。

侵犯肖像权或表演权：未经他人同意，在广告中使用其肖像或表演形象来推销商品或服务，将某明星的照片用于化妆品广告中，却未事先征得明星本人的书面同意。

违反公序良俗和社会道德包含淫秽、色情、赌博、迷信、暴力等不良信息，或者违背社会公认的道德准则和风俗习惯，以低俗的语言或画面来吸引消费者的注意。

损害国家利益和民族尊严：在广告中出现侮辱国家、民族形象，或者宣扬分裂国家、破坏社会稳定的内容，篡改历史事实，歪曲国家形象等。

不正当竞争：通过贬低其他竞争对手的产品或服务，或者采用虚假对比等方式来突出自己的优势，从而误导消费者选择自己的产品或服务，这种行为可能构成不正当竞争。

自媒体人在发广告时要谨慎行事，确保广告内容合法合规，避免因违法而面临法律风险，监管部门也应加强对自媒体广告的监管力度，维护良好的市场秩序和消费者的合法权益。