ofo投放的自媒体广告效果如何？

ofo小黄车在运营过程中，为了缓解资金压力和实现盈利，尝试了多种自媒体广告投放形式，以下是对ofo投放的自媒体广告的详细分析：

1、广告类型及案例

产品推广软文：2018年11月19日，ofo小黄车服务号发布文章《【文末福利】一个长期喝蜂蜜的人，竟然变成了这样？？？》，实际是推广花姐土蜂蜜的微商广告，读者可长按文末二维码添加微信账号接收微商信息。

游戏小程序推广：2018年5月5日，ofo小黄车订阅号发布文章《你家的蛙宝宝寄来了明信片》，推广淘宝新添加的青蛙旅行小游戏，4天后又发文推广该游戏。

企业合作宣传：2018年5月5日，ofo小黄车订阅号发布文章《你家的蛙宝宝寄来了明信片》；4天后再次发文推广京东的双十一活动。

2、广告效果及影响

积极方面：对于ofo来说，这些广告投放在一定程度上缓解了资金压力，带来了部分收入，有助于维持公司的运营，其B2B各项业务的总营收超过了1亿元，在国内100余座城市也已实现盈利。

消极方面：广告投放也引发了用户的不满和质疑，如用户抱怨在扫码开锁时需要先看5秒钟广告，且此前ofo已取消大部分城市的信用免押，使用前需充值95元，这一系列操作被认为过于激进，可能导致用户流失。

3、存在的问题及风险

用户体验受损：过多的广告投放影响了用户体验，使用户对ofo的好感度下降，在竞争激烈的共享单车市场中，用户体验至关重要，这可能对ofo的市场份额产生不利影响。

广告质量参差不齐：部分广告涉及的产品或服务质量无法保证，如所推广的土蜂蜜被指可能是勾兑的劣质蜂蜜，存在制假售假的嫌疑，这不仅损害了消费者的权益，也可能对ofo的品牌形象造成负面影响。

盈利模式的可持续性存疑：虽然广告投放带来了一定的收入，但ofo的主要业务是共享单车运营，过度依赖广告收入可能并非长久之计，如果不能从根本上解决资金问题和实现可持续的盈利模式，ofo的未来发展仍面临不确定性。

ofo小黄车的自媒体广告投放既有积极的一面，也存在诸多问题和风险，在激烈的市场竞争中，如何在保证用户体验的前提下，探索出更加有效、可持续的盈利模式，是ofo需要解决的关键问题。