抖音如何应对虚假宣传和虚构比较价格的违规行为？

抖音平台为了保护消费者权益，规范创作者的商品分享推广秩序，特别制定了《虚假宣传虚构被比较价格违规细则》，以下是对该细则的详细解读：

1、定义

被比较价格：指创作者通过价格比较的方式宣传商品价格优惠时，所宣传的优惠前的价格，创作者宣传某款商品官网/吊牌价为1000元，当前只卖600元，此时创作者宣传的1000元即为被比较价格。

虚构被比较价格：指创作者在商品分享推广过程中，所宣传的被比较价格不真实、准确，或未展示商品参考价而实际宣传被比较价格。

2、违规场景

包括但不限于口播、商品卖点、直播画面、直播间背景等场景中的虚假宣传行为。

3、如何规范宣传

展示证明凭证：创作者宣传被比较价格的，需在直播间/视频中展示被比较价格相关证明凭证，如商品吊牌、官方网站零售价信息、商品定价(如图书定价)、厂商建议零售价等。

使用参考价功能：通过商品“参考价”功能发布参考价后，在直播间展示商品参考价信息，同时应保证宣传的价格真实准确，宣传的被比较价格与展示的证明凭证或商品参考价信息保持一致。

4、违规示例

宣传的被比较价格和商品参考价不一致。

5、违规行为处理

对于虚构被比较价格的行为，抖音平台将依据平台规则及创作者与平台签订的服务协议，视违规情节采取下架违规商品、扣除信用分、暂停或永久关闭商品分享功能等处置措施。

抖音平台对虚假宣传虚构被比较价格的行为采取了严格的监管措施，创作者在进行商品分享推广时，必须遵守相关规定，确保价格宣传的真实性和准确性。