ud直播是什么

1、定义与性质：阿里UD是阿里巴巴旗下的大数据营销平台“阿里妈妈”推出的数字营销引流产品，是阿里全域营销方法论下的核心产品之一，致力于解决全链路营销问题。

2、投放优势

人群画像精准：阿里巴巴核心的电商消费数据与目标引流平台的人群画像多维度匹配，有助于更精准地定义核心人群和品牌受众策略。

减少流量流失：使用UD投放，流量可直接从广告创意跳转到天猫店铺产品落地页，减少了中间环节的漏斗折损，用户能够更快速地做出决策。

数据实时性强：可以实时看到店铺的投产比（ROI），便于及时调整账户策略，而其他平台引流到天猫可能无法实时监测ROI，对账户调整不利。

全链路可视：利用阿里巴巴全链路数据闭环能力，能够清晰了解用户行为兴趣在各个环节的表达，更好地衡量受众全链路的接触行为。

3、投放界面与操作：UD投放界面和头条的信息流后台类似，由广告组、广告计划、广告创意三个层级组成，广告计划主要包括计划定向、计划出价、投放时段、跳转落地页等设置；广告创意则包含视频创意、文案、标签、分类等元素，其中视频和文案的质量以及标签和分类的选择会影响创意的流量池入口和效果。

4、适用场景与案例：适用于商品推广，如一些新锐品牌可选取经过市场验证、有一定粉丝基础的产品进行推广，例如高端婴童营养品牌天然博士借助腾讯和抖音渠道投放UD，不断扩大品牌人群覆盖面，站外纯O人群曝光占比高达90%，全年新客户成交占比超过85%；正官庄聚焦“高端产品线布局”和“挖掘高阶消费人群”，通过多渠道推广组合及UD投放，在大促销期间升至天猫传统滋补行业的前三，站内人群资产超过亿。

5、与其他平台的区别：与巨量引擎广告等不同，巨量引擎AD主要是聚合了今日头条、抖音短视频等流量资源的广告投放平台，支持多种计费方式和丰富的转化目标，适用于APP等业务推广；而阿里UD专注于为淘宝、天猫商家进行站外流量引入和精准营销。

阿里UD作为阿里巴巴旗下的重要数字营销引流工具，凭借其精准的人群画像、高效的流量转化、强大的数据实时性以及全链路可视等优势，在电商营销领域发挥着重要作用，无论是对于新锐品牌还是成熟商家，UD都提供了有效的推广解决方案，助力商家实现精准获客和业绩增长。