淘宝电商怎么测图测款

在淘宝电商运营中，测图和测款是至关重要的环节，它们直接关系到商品的点击率、转化率以及最终的销售业绩，以下是关于淘宝电商如何进行测图和测款的详细步骤：

一、测款

1、准备工作：

选品：确保已经选好了要测试的产品，且产品具备一定的市场潜力和竞争力。

基础优化：在测款前，需要对产品的标题、主图、详情页等进行基础优化，以确保测试结果的准确性。

2、建立直通车计划：

选择推广方式：新建一个直通车标准推广计划，只设置无线端投放平台，关闭其他设备和定向推广。

设置投放时间：根据店铺的实际情况，选择合适的投放时间，如行业模板或自定义时间段。

地域选择：屏蔽产业带和偏远地区，集中投放潜在消费者集中的地区。

3、添加创意和关键词：

创意设置：使用正面图、产品大图作为创意图片，开启优选，并设置好创意标题。

关键词选择：选择58个精准符合自己产品的关键词，尽量不使用主词和很长的长尾词。

出价与匹配方式：关键词出价到有展现即可，开启广泛匹配。

4、数据指标分析：

关注数据：主要关注点击率、收藏加购率等数据指标。

判断标准：对于0销量0评价的款，购物车率达到行业均值0.4倍以上就合格；对于有销量有评价的款，购物车率达到行业均值0.6倍以上就合格。

测款数量：一个计划可以放5款宝贝，如果宝贝不多，一个计划放一款，开多个计划，可以同时测多款宝贝。

二、测图

1、准备工作：

确定测试图片：准备好需要测试的主图，建议准备多张不同风格的图片进行测试。

基础设置：同样需要新建一个直通车标准推广计划，设置好投放平台、时间和地域等基本信息。

2、添加创意和关键词：

创意设置：将准备好的图片添加到创意中，开启轮播测试。

关键词选择：选择5个左右的精准关键词，核心词为主，避免使用主词和特别长的词。

出价与匹配方式：关键词出价到有展现即可，开启广泛匹配。

3、数据指标分析：

关注数据：主要关注单个创意的展现量和点击率。

判断标准：单个创意展现量达到300左右即可判断数据；对于标品，点击率高于行业均值1.5倍以上合格；对于非标品，点击率达到行业平均以上合格。

优化调整：根据测试结果，选择点击率高的图片作为主图，并进一步优化调整以提高点击率。

通过以上步骤，商家可以有效地进行淘宝电商的测图和测款工作，从而选出具有潜力的商品和吸引人的主图，提高商品的点击率和转化率，需要注意的是，测图和测款的过程中需要保持耐心和细心，不断优化调整以获得最佳效果。

相关问答FAQs

问：测款和测图可以同时进行吗？

答：测款和测图是可以同时进行的，在实际运营中，很多商家也会选择同时进行测款和测图以节省时间和成本，但为了保险起见，特别是对于新手商家来说，建议先分开进行测款和测图，待熟练掌握各自方法和技巧后再尝试同时进行。

问：测款和测图的数据量多少为合适？

答：测款时每个款式的点击量最好能达到100个以上；测图时单个创意的展现量达到300左右即可判断数据，这些数据量并非绝对标准，具体还需根据类目大小、竞争程度以及商家自身的预算和需求来灵活调整。

小编有话说

测图和测款是淘宝电商运营中不可或缺的重要环节，通过科学的方法和严谨的数据分析，商家可以更加精准地把握市场需求和消费者喜好，从而选出具有潜力的商品和吸引人的主图，希望本文能为广大商家提供有益的参考和帮助！