下面我将为您提供一个全面、系统、可落地的国考活动设计方案，包含核心策划框架、不同类型活动案例、执行细节和宣传推广策略,您可以根据自身需求进行调整和使用。
国考活动设计方案：从策划到执行的全流程指南
第一部分：核心策划框架
在设计任何活动之前,首先要明确以下几个核心问题：
活动目标
- 品牌目标： 提升机构/平台在公考领域的品牌知名度和专业形象。
- 用户目标：
- 拉新： 吸引潜在考生关注，沉淀私域流量（如微信群、公众号）。
- 促活： 提升现有用户粘性,增强社群活跃度。
- 转化： 推广付费课程、资料、模考服务等,实现商业变现。
- 服务： 为已付费用户提供增值服务,提升满意度和口碑。
- 社会目标： （可选）承担社会责任，帮助更多考生科学备考,实现就业。
目标人群
- 在校大学生： 备考时间相对充裕，信息获取渠道主要在线上，对价格敏感,需要系统性引导。
- 在职备考人员： 时间碎片化，学习压力大，更注重效率、方法和实战模拟。
- 往届考生/二战考生： 有一定基础,痛点在于薄弱科目突破和应试技巧提升。
- 特定专业考生： 如法律、计算机、财经等,关注岗位匹配和专业知识考察。
活动主题 主题需要简洁、有力、直击痛点,并带有号召力。
- 通用型： “国考上岸计划”、“2025国考通关营”
- 痛点型： “告别行测瓶颈，申论高分秘籍”、“在职考生的国考时间管理术”
- 激励型： “一战成公，我们与你同行”、“下一个上岸的就是你！”
活动形式
- 线上活动： 微信群打卡、直播讲座、公开课、录播课、模考大赛、线上答疑、资料分享。
- 线下活动： 备考说明会、名师见面会、公益模考、冲刺串讲班、学习小组。
- 混合式活动： 线上预热 + 线下核心活动 + 线上社群持续运营。
第二部分：活动类型与案例设计
这里提供三种不同类型、不同规模的活动案例,供您选择和参考。
【线上】“国考7天打卡挑战营” (适合拉新、促活)
- 定位： 低门槛、高参与感的入门级体验活动,用于引流和建立初步信任。
- 目标人群： 对国考感兴趣,但尚未开始系统学习的在校大学生和应届生。
- 活动流程：
- Day 1 (开营仪式): 30分钟线上直播，介绍国考考情、7天计划安排、打卡规则和福利，发放入门大礼包（考情白皮书、历年真题等）。
- Day 2-3 (行测模块): 每天聚焦一个行测模块（如言语、判断），通过10-15分钟短视频/图文讲解核心技巧，并布置10道精选练习题,学员在社群内打卡答题。
- Day 4-5 (申论入门): 介绍申论题型、评分标准，通过一篇范文精讲，教大家如何快速提炼要点,布置一道概括题。
- Day 6 (实战模拟): 发布一套完整的“行测+申论”微型模拟卷（限时2小时）,鼓励学员在规定时间内完成。
- Day 7 (结营复盘): 直播讲解模拟卷答案，公布优秀学员名单，发放结营证书，引导关注公众号/加入长期备考群,并预告付费课程。
- 激励机制：
- 每日打卡： 连续打卡7天，可获得《XX机构内部讲义》电子版。
- 作业优秀： 每日评选“最佳笔记”或“最快解题手”,赠送5元课程优惠券。
- 全勤参与： 完成所有任务，可参与抽奖，奖品为9.9元秒杀的正式课程。
- 宣传渠道： 高校BBS、考研/公考社群、小红书/知乎种草文章、合作KOL转发。
【线下】“国考冲刺模考大赛” (适合转化、服务)
- 定位： 高仿真度、沉浸式的实战演练，用于检验学习成果、模拟考场氛围,并促进付费课程转化。
- 目标人群： 备考中后期,急需查漏补缺的考生。
- 活动流程：
- 考前 (1周): 线上发布报名链接，收集考生信息,发送电子版准考证和考场须知。
- 考中 (半天):
- 08:30-09:00: 考生签到，领取纸质版试卷、答题卡、草稿纸。
- 09:00-11:00: 行测考试，严格计时,营造真实考场氛围。
- 11:00-11:15: 收卷,中场休息。
- 11:15-13:30: 申论考试,提供茶水。
- 13:30-14:30: 核心环节：名师现场解析。 邀请资深讲师，针对本次模考的行测难题和申论热点进行逐题精讲,传授临场策略。
- 考后 (1周):
- 当天： 在社群内发布参考答案和分数排名（可选）。
- 一周内： 通过邮件/小程序发放个人详细分析报告（各模块得分、错题分析、薄弱项诊断）。
- 后续： 针对报告中暴露的普遍问题，推出针对性的“冲刺强化班”或“1对1诊断课”,并提供模考学员专属优惠。
- 激励机制：
- 奖项设置： 设总分、行测、申论前三名，颁发证书和奖品（如全套课程、学习平板、现金红包等）。
- 优惠激励： 所有参与模考的考生，均可获得一张“XX冲刺班”500元优惠券。
- 宣传渠道： 线上公众号推文、合作媒体广告、线下高校海报、与线下书店/自习室合作。
【混合式】“国考全程陪伴营” (适合品牌、长期转化)
- 定位： 周期长、服务全、粘性高的长期会员制活动，构建学习生态,实现持续转化。
- 目标人群： 决心坚定、愿意为效果付费的深度备考用户。
- 活动流程 (以3个月为例):
- 基础夯实 (第1个月)
- 线上： 每周2次系统直播课（行测+申论）,配套录播回放。
- 社群： 每日一练，助教批改申论小作文,每周答疑。
- 资料： 定制版教材、题库、思维导图。
- 强化突破 (第2个月)
- 线上： 专项技巧直播课，名师分享“秒杀”技巧。
- 线下/线上： 组织1次大型模考大赛（参考案例二）。
- 社群： 成立“学习小组”，互相监督,分享学习心得。
- 冲刺预测 (第3个月)
- 线上： 考前预测直播，热点押题,心理疏导。
- 社群： 每日打卡，保持手感，营造“上岸”氛围。
- 基础夯实 (第1个月)
- 服务体系：
- 主讲名师： 负责核心课程。
- 助教团队： 负责社群答疑、作业批改、学员管理。
- 班主任： 负责整体活动运营、通知发布、学员关怀。
- 定价与转化：
- 早鸟价/拼团价： 鼓励早期报名和组团参与。
- 阶梯式服务： 基础班、强化班、VIP班（含1对1辅导）,满足不同需求。
- 全周期保障： 未上岸可免费重读下一年,增加购买信心。
第三部分：执行细节与物料准备
- 人员分工：
- 项目总负责人： 统筹全局,把控进度和预算。
- 内容团队： 负责课程设计、讲师对接、资料准备。
- 运营团队： 负责社群管理、活动执行、用户沟通。
- 市场/宣传团队： 负责渠道推广、物料设计、数据复盘。
- 技术支持： 负责线上平台（直播、小程序）的稳定运行。
- 物料清单：
- 线上： 海报、推文、短视频、宣传文案、H5报名页、PPT课件、直播设备。
- 线下： 横幅、易拉宝、指示牌、试卷、答题卡、草稿纸、文具、饮用水、证书、奖品。
- 预算预估：
- 内容成本： 讲师课酬、资料研发费。
- 推广成本： 广告投放、KOL合作、物料制作费。
- 人力成本： 内部人员薪酬。
- 奖品/场地成本： （线下活动）场地租赁、奖品采购。
- 备用金： 预留10%-15%应对突发状况。
第四部分：宣传推广策略
- 预热期 (活动前1-2周):
- 悬念营销： 发布“国考倒计时XX天”、“你准备好了吗？”等海报和文案。
- KOL/名师背书： 邀请知名公考老师或上岸学长学姐发布预告,进行权威推荐。
- 社群渗透： 在现有社群内发布活动信息，鼓励@好友一起参与。
- 爆发期 (活动报名开始):
- 集中投放： 在目标用户聚集的平台（小红书、知乎、B站、高校论坛）进行信息流广告或内容种草。
- 裂变活动： 推出“邀请好友报名，双方均可获得XX奖励”的裂变活动。
- 限时优惠： 设置“早鸟价”、“前100名报名享XX福利”等稀缺性优惠。
- 持续期 (活动进行中):
- 实时播报： 在社交媒体上直播活动现场，分享学员学习笔记、打卡截图，制造“火热”氛围。
- 口碑发酵： 鼓励学员发布活动体验，并给予奖励,形成二次传播。
- 收尾期 (活动结束后):
- 成果展示： 发布活动总结报告、学员上岸喜报、优秀学员案例。
- 用户沉淀： 引导参与者加入长期社群,为下一次活动或课程转化做铺垫。
第五部分：效果评估与复盘
- 数据指标：
- 曝光量/阅读量： 宣传覆盖面。
- 报名人数/转化率： 活动吸引力。
- 参与率/完课率： 活动内容质量。
- 社群活跃度： 用户粘性。
- ROI (投资回报率)： (课程收入 - 活动总成本) / 活动总成本。
- 目标达成情况： 是否完成了预设的拉新、转化目标？
- 用户反馈： 学员对课程、讲师、组织形式满意度如何？（可通过问卷收集）
- 亮点与不足： 本次活动最成功的地方是什么？哪些环节可以优化？（如报名流程、技术故障、讲师发挥等）
- 经验总结： 形成标准化的SOP（标准作业流程）,为未来活动提供借鉴。
希望这份详尽的设计方案能对您有所帮助！祝您的国考活动圆满成功！
