抖音上哪些行为构成了虚假宣传，导致品牌不一致？

1、主播口播与实际商品不符：主播在直播中口头提及某个特定品牌的商品，但实际展示或销售的商品却是另一个品牌，或者根本没有品牌。

2、直播画面误导：直播画面中展示多个商品，其中直播间信息（如口播、标签、贴纸、背景板宣传语、活动信息等）指向其中一个品牌商品信息，但实际对应商品并非该品牌，且无法明确辨识，从而造成消费者混淆。

3、背景板与实际商品不符：直播背景板上显示某个品牌的商品信息，但实际主播讲解中的商品并非该品牌，甚至可能无品牌，且两者高度相似，导致消费者误认为讲解中的商品也是背景板上的品牌。

这些行为都属于品牌不一致的范畴，会误导消费者，扰乱抖音平台的正常秩序，一旦发现此类违规行为，抖音平台将依据平台规则及创作者与平台签订的服务协议，视违规情节采取相应的处置措施，包括但不限于警告、下架违规商品、阻断直播、扣除信用分、暂停或永久关闭商品分享功能等。